利用包装设计的不同点，发明品牌识别性

包装形成品牌差异

　　一个产品或许有许多不同的特色，包含成分和材料的来历、规划和制作的质量、寿数和巩固性、风格或审美质量、本钱和尺度等。可是，什么是一个产品的不同点？在许多状况下，一个品牌的产品，比方，糖、牛奶或化妆品，自身与竞赛品牌的产品之间，其实并没有明显的差异。

　　福州包装设计自身也是一种产品特色，它们之间的不同点，往往是顾客区分不同品牌的途径。包装仍是顾客表达个人偏好，树立与特定产品之间情感联络的纽带。包装的形成可所以多种多样的，以向顾客呈现产品的不同特色，比方轻盈、沉重、可收回、不行收回、高质量、有价值等。

理性的与情感的

　　不同品牌之间存在理性上的物理差异，比方它们的质量、色彩或触感，是由成分与制作工艺等形成的。但对于许多产品来说，顾客心中真正的共同卖点，是树立在他们对一个品牌的感触上的，而不是树立在产品实践的物理特征之上。品牌与情感方面的联络，是影响人们做购买产品决议的关键因素。

　　品牌规划师经过包装设计，来构建一个品牌与顾客树立情感联络的质量。比方，为一个产品发明生态的，或是质量优胜的印象。这或许很简单，比方展示与产品首要特质相关的图画，或许为树立情感联络奠基基础。

共同卖点和情感卖点

　　当产品直接存在明显的差异时，顾客或许找到产品之间实在的、摸得到的差异；产品的共同卖点。可是，对于那些类似的福州包装设计，或是只要细微差别的产品，它们的宣扬就得靠发明共同的情感卖点了。问题在于，竞赛产品之间究竟存在有实在的不同点，仍是需要发明出与情感相联络的不同点。